随着表面活性剂消费者购买习惯的改变，行业对于表面活性剂相关政策规定也变得更加严格，消费者在选择产品时比以前更关心环境问题，这使得表面活性剂经销商们也开始改变以往的策略，转向开发生物基表面活性剂。
  绿色表面活性剂开始在市场上占有一席之地。根据美国咨询公司MarketsandMarkets的调研报告，全球表面活性剂市场在2018年将高达365亿美元，其中生物表面活性剂所占的份额还将迅速增多。
Elevance可再生科技公司的Andy Corr指出，全球表面活性剂产品的需求量每年还将增加3% ~ 5%，其主要产品还是线性烷基苯和脂肪醇类。在最近几年中，脂肪醇类产品的发展方向为天然油脂类产品。目前，表面活性剂市场中1/3的产品是生物基产品，这和几十年前的市场行情形成了鲜明的对比。
  Corr还表示，在过去30年中，生物表面活性剂产品部分替代传统产品，脂肪醇的生产方式也开始从石化合成转向天然油脂加工，并且这些转变仍将继续。目前，很多新建的脂肪醇工厂也逐步投产，甲酯磺酸盐（MES）工厂逐步取代合成醇类和十二烷基苯磺酸盐（LAS）生产工厂。同时，下游消费品生产商的需求变化也十分巨大，他们开始追求可持续性的产品原料和生产工艺。这是整个行业的重要转折点。
尽管生物表面活性剂逐步开始流行，但消费者还是不太愿意购买它们，因为这些产品价格较贵，虽然它们更加绿色环保。所以，表面活性剂产品只是做到绿色环保还是不够，整个行业要想快速转变，在提高产品的可持续发展性同时，还要降低其成本。
  由于表面活性剂行业相关法律法规变得更加严格，许多公司的创新能力也将受到阻碍，因为他们在表面活性剂市场中引入新产品的难度变得更大。从历史观点来说，行业创新一般是在大型企业中诞生，在19世纪70年代，油脂类脂肪醇的迅速发展就是因为一些大型消费品企业认为原油价格较高，从而选择新的原料。特别是在近10年中，许多小型企业都在寻找解决方案。
  2013年，Elevance公司在油脂化学品行业取得了很大的进步，他们在印度尼西亚锦石新开了年产能为18万t的生化炼油厂。随着新工厂投产，Elevance产能增加，他们在整个市场的竞争力也随之增强，产品创新能力也有所提升。Elevance表示将在2015年推出新产品，还将为新产品在表面活性剂市场的应用建立完善的推广渠道，为市场提供更多的创新解决方案，实现更加可持续性的发展。
Elevance还在美国密西西比的纳奇兹修建另一个生化炼油厂，年产能为31万t，预计在2016年投产。Elevance和斯泰潘公司还联合推出首个合作产品STEPOSOL MET-10U，这是一种生物基表面活性剂，其清洗效果好，且符合可持续发展要求，可用于清洗粘合剂、涂料和颜料，还可用作厨房表面脱脂剂和各种用途的清洁剂。